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程序化广告:与代理商合作的好处

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发表于 6 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
购买程序化广告时有几种选择。品牌可以直接在购买平台上工作,向平台支付费用来构建和管理活动,或者与数字代理商合作。选择最适合您的选项取决于多种因素,包括预算和带宽,但与代理机构合作是最具成本效益的方法。 首先,让我们从概述程序化广告及其运作方式开始。 什么是程序化广告? 程序化广告是根据购买平台上的目标参数自动出价和购买可用广告资源的过程。程序化广告包括展示广告、原生广告、视频广告、户外广告 (OOH) 和 OTT/联网电视广告。 显示:在数百万个不同网站上显示的各种尺寸的横幅广告、视频广告或文字广告。


原生:与其展示环境相匹配且“原生”于网站格式的文字和图片广告。 视频:在网络上播放 购买电话号码 视频内容之前、期间和之后播放的广告。也称为前置广告、中置广告和后置广告。 OOH:广告牌、海报、公交等户外广告。广告商可以通过程序化平台购买数字户外广告位。 OTT/联网电视:通过互联网连接而非广播电视在应用内流式传输中出现在智能电视上的视频广告。 程序化广告如何运作? 使用购买平台中的软件,您可以设置目标参数并实时对库存出价。这些平台使用带有内置算法的软件将广告商与符合其目标条件的用户相匹配。 平台类型 程序化领域主要使用两种类型的平台。第一个是买方,称为需求方平台 (DSP)。这些平台由多个广告交易平台组成,并与广告商合作以投放与其目标受众相关的广告。

第二个平台位于卖方,称为供应方平台 (SSP)。与 DSP 一样,这些平台使用广告交易平台直接与发布商合作以管理他们的广告库存。这两个平台协同工作,可在几秒钟内显示广告商正在出价的可用库存。 “” 投标 使用 DSP 可以让您实时对库存出价。这种出价策略称为实时出价 (RTB)。RTB 允许广告商在正确的时间接触到他们的目标受众。当符合目标条件的用户访问网站时,SSP 与 DSP 通信并将其发送到拍卖。中标的广告商将其广告投放给用户。整个过程在网站加载时实时发生——只需几秒钟。 定位 使用 DSP 的另一个关键方面是为处于营销渠道不同阶段的用户提供的多种定位选项。以下是功能的扩展列表: 勘探:一种上层漏斗策略,用于寻找高性能库存和增加再营销列表


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